Fundamentos de la publicidad

L.G.P (Ley general de publicidad)

Toda forma de comunicación realizada por una persona jurídica publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, o profesional) con el fin de provenir de forma directa o indirecta la contratación de servicios, vienes mueble o inmuebles derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad se remonta a la revolución industrial porque habían excedente y necesidad de vender la mercancía.

Diferencia entre publicidad y propaganda: La publicidad tiende a la obtención de compra en tanto la propaganda tiende a la difusión o propagación de ideas políticas, filosóficas, sociales, o religiosas, es decir, comunicación ideológica

Modelo de comunicación publicitaria
-Emisor: Es quien emite el mensaje (agencia de publicidad, la marca).
-Receptor: Es quien recibe el mensaje (publico objetivo o meta).
-Mensaje: Es la pieza publicitaria.
-Canal: Es el medio por donde se comunican los mensajes (medios masivos de comunicación TV y radio, etc).
-Código: Es un lenguaje estructurado o discurso audiovisual con el fin de comunicar un mensaje.
-Feek back: Es la retroalimentación o la respuesta obtenida el feek back positiva es cuando hay compra y el feek back negativo es cuando no hay compra.

Receptor:
-Publico objetivo: es un termino colectivo para decirnar un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre si, por intereses, tendencias, edad o edades, estrato social, afinidades que les son comunes.
-Público real: Es el que consume un determinado producto.
-Público potencial: Es el posible comprador, el estudio de mercado esta dirigido al reconocimiento del público potencial.
-Nicho de mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
-Disciplinas que se utilizan en la publicidad:
1) Psicología
2) Sociología
3) Comunicación social
4) Estadística
5) Economía
6) Antropología
7) Semiológia

*Ciencias de la comunicación social
1) Relación publica
2) Periodismo (información)

semiologia/semiotica

La semilogia o semiotica es la ciencia q' estudia los signos y las leyes que lo gobiernan esta palabra proviene de griego que significa semelion: signo, logos: estudios. Para enter la semiologia es necesario conoser los elemontos que la constituyen. Tomando como base la definicion de umbertoeco, la semiotica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunicacion, CONSIDERANDO LOS FENOMES CULTURALES COMO FENOMENOS COMUNICATIVOS, la linguistica estructural aporta los principales elementos a la semiologia
-lengua y habla
-significado y significante
-sistema y sintagma
-denotacion y conotacion

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación.Y el habla es la forma individual de expresar la lengua(Ferdinand de Saussure).
Significado y significante: el significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, va asociado al significante y constituye el plano de la expresión.

Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre sí, que de tal modo que los cambios producidos repercute en los demás.El sintagma de representa de forma encadenada es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario.Por ejemplo: el habla es de4 naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encadenan seguidas la una a la otra.
Denotación y connotación : la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación es la significación denotativa, básica, literal, asociativa.

Ferdinand de Saussure dice que la lengua es un sistema de signos y por eso la linguitica es solo una parte de una ciencia mas general llamada semiología.

Existen dos grandes escuelas de semiología una la lidera Roland Barthes Y Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, porque unos signos remiten a otros, el aporta tres elementos importantes:
-Signo:o significante. Es la palabra
-objeto:Al que se refiere al signo.
-Intérprete:El signo que se refiere a otro signo.

Pierce estalece que existen clasificaciones de signos de los cuales los más importantes son: -Símbolo :es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado.el simbolo es el signo pleno.
-Indice:tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo.Es un signo que solamente indica no designa nada del objeto.

-Icono:Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.



Roland barthes reconoce dice que en cualquier tipo de mensaje fotográfico exsisten dos tipos de códigos:
-código verbal : porque todo tipo de imagen, como tienen diferente sentido, necesitan concretar su significado mediante un mensaje verbal.
-código icónico : hay dos tipos de mensaje :
el icónico denotado: proviene de la propia materia fotográfica, el valor que la foto tiene en si misma .
connotado: es la significacion que pretende construir la imágen